Реклама в TikTok чи Instagram

Доброго дня, друзі! Хочу розібратися з ціноутворенням на рекламу у блогерів в TikTok. Чи сильно відрізняються ціни від інстаграму? Бачу, що в тіктоці часто навіть у невеликих блогерів відео можуть набирати мільйони переглядів, тоді як в інстаграмі охоплення зазвичай менше за кількість підписників. Чи означає це, що реклама в TikTok ефективніша? І ще питання - як домовлятися про ціну, якщо в тіктоку так складно передбачити охоплення конкретного відео? Один рілс може зайти і набрати мільйон, а інший - тисяч п'ять максимум.

TikTok дійсно має свою специфіку, яка відрізняється від Instagram. Головна відмінність - алгоритм рекомендацій, який може 'вистрілити' навіть у блогера з малою кількістю підписників, якщо контент якісний та залучає аудиторію. Тому в TikTok кількість підписників менш критична, ніж в Instagram - важливіший середній показник переглядів останніх відео. Щодо цін - так, вони часто нижчі, ніж в Instagram, особливо у micro-блогерів, але треба розуміти, що аудиторія TikTok молодша і часто менш платоспроможна. Якщо ваш продукт орієнтований на підлітків та молодь до 25 років - TikTok ідеальний, якщо ваша ЦА старша - краще інстаграм. Щодо непередбачуваності охоплень - це справді проблема, тому часто домовляються або про фіксовану ціну (незалежно від результату), або про оплату + бонус, якщо відео набере певну кількість переглядів. Деякі блогери готові публікувати контент безкоштовно або за символічну суму, якщо продукт їм справді подобається.

Цитата:

TikTok дійсно має свою специфіку, яка відрізняється від Instagram. Головна відмінність - алгоритм рекомендацій, який може 'вистрілити' навіть у блогера з малою кількістю підписників, якщо контент якісний та залучає аудиторію. Тому в TikTok кількість підписників менш критична, ніж в Instagram - важливіший середній показник переглядів останніх відео. Щодо цін - так, вони часто нижчі, ніж в Instagram, особливо у micro-блогерів, але треба розуміти, що аудиторія TikTok молодша і часто менш платоспроможна. Якщо ваш продукт орієнтований на підлітків та молодь до 25 років - TikTok ідеальний, якщо ваша ЦА старша - краще інстаграм. Щодо непередбачуваності охоплень - це справді проблема, тому часто домовляються або про фіксовану ціну (незалежно від результату), або про оплату + бонус, якщо відео набере певну кількість переглядів. Деякі блогери готові публікувати контент безкоштовно або за символічну суму, якщо продукт їм справді подобається.

Підтверджую все сказане вище про TikTok! Я працював з блогерами в обох платформах і різниця реально відчутна. В TikTok у мене були випадки, коли відео від блогера з 15 тисячами підписників набирало 300 тисяч переглядів і приносило купу продажів, а в Instagram пост у блогера з 80 тисячами давав посередні результати. Але також були і протилежні ситуації - тому важливо тестувати. Щоб спростити собі життя, я почав користуватись сервісом https://blgr.com.ua/, де можна знайти блогерів і для TikTok, і для Instagram в одному місці. Зручно те, що можна порівняти середні перегляди, подивитись попередні роботи, почитати коментарі від інших рекламодавців. Ще там є функція масових розсилок - можеш одразу запропонувати співпрацю десяткам блогерів і вибрати тих, хто відгукнувся з найкращими умовами. Економить море часу, який раніше йшов на пошук контактів та листування.